チラシ・POP2026年10月15日

チラシに全部入れたら、何も持ち帰られなかった

書いた人: 服部健太（一宮ではかぜ整体院を経営）

チラシを作りはじめると、不思議なほど欲が出ます。せっかくなら新メニューも載せたい。営業時間も、地図も、クーポンも、スタッフの紹介も。余白が残っていると、なんだか損をしている気がして、気づけば隙間なく文字が並んでいる。

刷り上がりを手に取って、よし、全部入った、と満足する。私にもそういう時期がありました。整体院のチラシに、症状の説明と料金の流れと院の考え方まで詰め込んで、ずいぶん立派なものができたつもりでいたんです。

ところが、渡した先で聞かれたのは「で、何のチラシでしたっけ」のひとことでした。

読む人は、ひとつしか持ち帰らない

チラシを受け取った人は、じっくり読んでくれるわけではありません。歩きながら、待ちながら、数秒でざっと目を通して、ポケットや鞄に入れる。その数秒で頭に残るのは、せいぜいひとつです。

載せたことが多いほど、ひとつひとつは薄まります。どれも同じ大きさで並んでいると、どれが一番言いたいことなのか、読む側には分かりません。結局、何も選べないまま、紙は引き出しの奥へ行きます。

伝えたいことが多いのは、お店が頑張ってきた証拠です。ただ、それを一度に渡す必要はありません。1枚の用件はひとつにして、残りは次の紙や、お店で話すときに回せばいい。そう決めると、気持ちが少し軽くなります。

AIに手伝ってもらうなら、詰め込むほうではなく削るほうが向いています。載せたい内容を全部貼って「この中で、初めて来る人に一番伝えたい一つはどれ？理由も添えて」と聞いてみる。自分では選べなかったものが、意外とあっさり決まります。

外した項目は、捨てるのではなく取っておきます。次に刷るときの用件になるからです。一度に渡せなかったことは、一回ずつ渡していけばいい。

丸をつけたあとで、その一つだけを人に見せて「何のチラシに見える？」と聞いてみてください。一言で答えが返ってきたら、だいたい大丈夫です。

どの一つを選ぶかは、お店ごとに答えが違います。新しく来てほしいのか、一度来た人に戻ってきてほしいのかで、同じ内容でも置く場所が変わってくるからです。

一宮AIラボの20分の無料AI診断では、いまあるチラシを一緒に眺めて、どの一つを前に出すかを決めるところまでご一緒しています。まずは今日、丸をひとつだけつけてみてください。